Pela primeira vez em sua história, a Yakult utiliza personagens reais para divulgar a importância do consumo diário do leite fermentado com os microrganismos probióticos Lactobacillus casei Shirota.

Com investimento de R$ 4 milhões na nova campanha, intitulada ‘O Melhor’, o filme apresenta depoimentos de dois médicos gastroenterologistas – Edmilson Fabbri e Masahiko Akamine – que reforçam a autoridade da Yakult no segmento de alimentos com probióticos no mundo.

A campanha começou a ser veiculada no dia 7 de março e fica no ar até o fim de abril, com inserções na TV e spots em rádios em todo o Estado de São Paulo.

Outra novidade é que a Yakult patrocinará um programa de televisão até agosto deste ano. O escolhido foi o programa “Ídolos”, do SBT, que na primeira edição, em 2006, conquistou uma das maiores audiências da emissora. A campanha também será veiculada em comerciais de 30 e 15 segundos em toda a grade do SBT reforçando a cobertura e freqüência da campanha no Estado.

Na TV Cultura, a Yakult utiliza uma estratégia inusitada: o comercial de 30 segundos será exibido a cada meia hora entre 9h e 13h, horário de pico de visitas das Comerciantes Autônomas Yakult às casas dos clientes. As comerciantes vão aproveitar as visitas para sugerir que os clientes assistam o comercial na emissora. A campanha terá, ainda, spot de rádio nos principais mercados do interior de São Paulo, como apoio ao esforço de TV.


A campanha
Criada pela GP7 Consultoria e Comunicação, a campanha ‘O Melhor’ apresenta depoimentos de três mulheres de diferentes idades – idosa, madura e adolescente – que afirmam querer o melhor para a saúde da família e para si mesmas e, por isso, tomam o leite fermentado Yakult todos os dias. O destaque, no entanto, são os depoimentos dos médicos – um brasileiro e um japonês – que enfatizam os números de consumo da empresa – “o Yakult é consumido por 1 milhão de pessoas no Brasil e 25 milhões no mundo, todos os dias” – e reforçam a autoridade do leite fermentado Yakult como o melhor alimento probiótico para a família brasileira.